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舞泡网分析:行业变化预示购买网店和购买天猫将更方便

2019年09月11日 12:58来源:未知手机版

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9月6日早间,阿里巴巴在官方微博宣布,与网易达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉,同时阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。舞泡网店转让创导者感慨对这一次整风绯闻 成真 ,预示着阿里全球电商整合提速。

之前,网易考拉将被整合的风声由来已久,此前也传出过与亚马逊、拼多多的 绯闻 ,但都没有成真。阿里旗下的天猫国际与网易考拉分列跨境电商市场占有率的前两名,也就是说,互联网行业的整合定律再一次应验 第一和第二又一次神奇地在一起了。

坊间有句玩笑:这些年,丁磊完美地错过了几乎所有的风口。比如社交、视频、内容平台、生活服务 不过当风停下来或转了风向,风口上的猪也纷纷掉到地上时,人们发现,网易其实一直活得挺好。

2016年,网易考拉海购表现亮眼,先后与日本乐天市场、花王、eMart、莎莎等数百家全球一线品牌和顶级供应商实现深度直采合作,并借助 双11 及 黑五 等时机大力促销,当年即成为网易业务收入大增的重要支撑。

不过,随着规模扩大,考拉所需要的投入也在不断加大。在某种程度上,跨境电商是一个重资产赛道,海外直采需要大量资金支持,还需要打通境内外供应链、物流、仓储等上下游资源,此外,除了网易自身渠道,新增客源还需要通过其他平台引流,获客成本也将不断提升。而相比天猫国际的平台模式,网易采用的自营模式更加重了资金和资源投入的压力。在这种背景下,考拉已经越来越成为网易的一块 鸡肋 。

网易首席财务官杨昭烜在2019年Q2财报电话会中曾表示,电商业务需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。这或许已经透露出网易放弃跨境电商业务的信号。

对于阿里巴巴来说,拿下网易考拉,其在跨境电商格局中的地位将更为举足轻重。

据海关总署公布的数据,2018年通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元,增长50%,其中,出口561.2亿元,增长67%,进口785.8亿元,增长39.8%。市场规模足够大,也吸引了无数的投资进场,但随着 海关新政 的落地及监管政策逐步趋严,近年来,跨境电商行业也呈现出强者恒强,市场份额日益向头部企业集中的趋势。

来自市场调研机构易观国际的数据显示,2018年第4季度,中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元,环比上涨36.0%。市场份额分列前五的是天猫国际(31.7%),网易考拉(24.5%),京东海囤全球(11.5%),唯品国际(9.7%)和亚马逊海外购(6%)。

具体来看,天猫国际采用的是平台型模式,即以开放的平台战略和流量资源优势吸引商家入驻,而网易考拉则是以自营模式为主,即由企业一手采货、销售、送货。

从近期天猫国际的举措来看,对于上述问题也在不断探索解决之道。今年3月,天猫国际在全球商家大会上对外公布了2019年三大重点战略:升级直营业务,与平台业务一起组建 双轮驱动 模式赋能全球品牌;打造海外仓直购新模式,为海外 小而美 品牌构建全球供应链网;与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与多机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。

此次与网易考拉的交易完成后,如能进一步整合考拉的全球供应链体系,对于阿里的跨境电商直营业务,无疑将是补强升级的重要一步。所以,有网店买卖需求或者想咨询国际开店的小伙伴们,跟上阿里扩张步伐,抓紧联系舞泡哦~

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