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浓缩版盒马、小润发……盒小马究竟是啥?

2020年02月22日 02:39来源:未知手机版

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如果说盒马鲜生有一半的“餐饮基因”,那么,去餐饮化的盒小马更像是一个不折不扣的精品超市。

今年6月2日,由阿里与大润发合作的精品超市盒小马,全国首家门店在苏州开业,面积约为800平方米,由大润发负责供应链和门店运营管理,在商品上突出生鲜,并引入部分盒马鲜生自有生鲜品牌,同时上线淘鲜达1小时到家业务。

自阿里入股高鑫零售后,前者对后者进行了一系列改造,作为盒马鲜生精缩版的盒小马是双方供应链合作深化的又一表现。目前,盒小马在苏州、南通开有两家门店。据悉,开业两个多月的盒小马已开始试水加盟模式,目前已在部分城市招募加盟商,并将于今年10月召开招商发布会正式开放加盟。


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盒小马是干啥的?

按出目前盒小马所开出的门店来看,盒小马与盒马鲜生相似,主打生鲜品类,生鲜面积占比超过50%。与此同时,盒小马不仅拥有盒马鲜生的自有品牌“帝皇鲜”,还有大润发自主研发的品牌“大润发优鲜”,产品涵盖蔬果、冷冻商品、肉类、奶制品等品类。另外,值得一提的是,契合懒人趋势,盒小马的蔬菜大多已经做过处理。


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在商品结构上,除了去餐饮化之外,盒小马剔除了超市大卖场中的家电、家纺、服装等低频消费商品,只保留了贴近社区消费的高频商品。此外,在盒小马的门店内,还引入体育用品专区,引入足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球,以及水球、泳衣等商品。


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店仓合一,线上线下一体化,能让传统中小型超市效率提升,尤其是有了线上增量,也能更适应“年轻消费者在变懒”的便利性需求。

去餐饮化的盒小马,优势在哪?

半年前,阿里先后完成对高鑫零售的收购,直接和间接持有份额达71.98%。高鑫零售作为国内最大的商超卖场经营者,拥有欧尚和大润发两大品牌。在阿里新零售的布局之路上,此举与其他的收割类似,意味着以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将从商业模式和资本结构上双通道加入由阿里巴巴推动的新零售革命。


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对于这个外界好奇的新物种盒小马,大润发董事长黄明端解释道,盒小马主要瞄准四五线城市或生活小区的新零售探索,这也是大润发 2018 年多业态多渠道的战略布局的尝试。


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而盒小马的问世,对阿里、盒马鲜生和大润发究竟有何促进作用?

大润发中国主席黄明端多次表示,阿里希望大润发成为新零售的样板。盒小马不仅被看作大润发在新物种的探索,更是阿里在自身发展新零售之外的一个起步点。其优势不仅是前端呈现的体验优化,更重要的是后端完备的商业设施、技术架构、数据识别和计算能力等,它具备快速迭代和升级能力。未来,可以根据经营需求,在人货场的全链路中优化。


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对阿里而言,盒小马目前的选址为苏州、南通,下沉到二三线城市,这些城市正起到连接农村和一线城市、挖掘消费潜力的巨大蓝海。

对于盒马鲜生而言,盒小马构筑了五公里生活圈,这需要深入到毛细血管的线下商业网络和大数据物流等支撑。盒小马的线上下单,推出线下1小时到家服务正是基于这种布局。

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