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颜值经济进阶“三部曲”:从美颜产业到JK制服、隐形眼镜电商

2020年03月26日 04:30来源:未知手机版

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你愿意花多少时间和金钱在“颜值”上?当“Z世代”与“宅经济”的大潮席卷而来,这个问题的答案已经进入到“没有上限”的阶段。

“颜值即正义”、“看脸的时代”、“活在美颜相机与滤镜里”......移动互联网时代,颜值经济已经从概念迈入实质的经济“生态圈”阶段,从美颜相机到“买它买它”的口红,从潮鞋潮服到JK制服、Lolita与汉服这“三坑”,从炫彩日抛月抛的美瞳到玻尿酸与医美,颜值就是“正义”,颜值也是一门从头到脚的“生意”。

颜值经济基础概论:用户与市场潜力

任何经济形态赖以成长的基础都是用户圈层和市场潜力,这点对于颜值经济也不例外。

不考虑全球经济与消费水平进入大衰退的“不可抗力”影响,根据Mob研究院近期发布的一份《2019中国颜值经济报告》显示,附着在颜值经济生态圈上的受众用户群体十分广泛,整体“活跃”用户规模近4亿,而这几乎已经是中国所有移动互联网用户的四成。

如此大的消费量级之下,再考虑到这些目标受众之中的大部分都是极具消费能力与高成长性的年轻消费者,颜值经济的用户消费潜力可谓是异常巨大。

那么颜值经济目前都涵盖了哪些行业领域?

从产业规模的角度上来说,目前肉眼可见几乎都已经形成千亿规模量级以上的颜值经济体大概有六大类,医疗美容、拍摄美化、个妆美护、服饰潮牌、健身休闲、相关电商......而在这六大类内外,还有无数的相关产业链条交叉其中。

所以整体来说,这几乎是一个高达万亿规模的蓝海市场。互联网+时代下,短视频、直播、电商、新零售、AI、5G、VR等一切的科技赋能几乎都能够将各大颜值经济体进行再造赋能,这衍生出的市场空间与行业潜能足以颠覆现有行业格局。

事实上,一大批代表性的颜值经济品牌已经脱颖而出,也正是借助于它们所创造出的造富神话,颜值经济才在近几年登上大雅之堂。

比如在医疗美容领域,号称是医美版“大众点评”、清新版专业医美平台的“新氧”近年来脱颖而出,成为互联网医美第一股的新氧目前已经发展到了月活近千万、市值近10亿美元的规模。新氧之外,还有更美、悦美、美丽神器、美呗、美黛拉、口袋喵、美美咖、一起美、阿里健康、美团等一众大小平台掘金互联网医美。

比如在拍摄美化领域,从美颜相机到美图手机,从抖音快手到直播网红,从AI应用到智能大数据算法,相关软硬件与技术应用方向十分广泛,这几乎带动起了所有科技与互联网巨头进行积极布局。

个妆美护行业与服饰潮牌领域的颜值经济代表应用是所谓的“国潮风”,从李宁到百雀羚,从大白兔唇膏到故宫定制款口红,从新兴潮牌潮鞋到宅文化“出圈”的JK制服、Lolita与汉服这三大件,各大厂商或初创品牌纷纷在产品颜值上做文章,拼了命地把自己往颜值经济上靠。其他延展领域就更不用说了,服饰与化妆品品类天生就与颜值百搭,借着颜值经济的浪潮,大家乐得频繁推陈出新来收割流量。

还有以Keep、互联网健身、产后塑身等为代表的健身休闲领域,晒“马甲线”与晒“A4腰”成为年轻人潮流的背景下,相关应用大行其道,颜值经济刷屏频繁地都有点让我们审美疲劳。

值得特别注意的是,基于颜值经济的相关垂直电商平台也在创造出不菲的经济价值,其中有以视客眼镜网等为代表的眼镜电商、隐形眼镜电商,有看似是“种草”其实是“美妆电商”的小红书,还有天猫、京东这样的头部电商大佬都在近些年摩拳擦掌进行重点布局的美妆生态等。

总体来看,“颜值经济”巨大的用户空间与行业潜力将推动相关产业持续大爆发,而在这其中,谁能最先圈占用户、建立起有效的商业模式闭环、引领行业趋势,谁就有机会趁着这场风口一飞冲天。

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