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内容电商研究报告:快不快乐,关键看带货

2019年07月19日 13:47来源:未知手机版

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原标题:内容电商研究报告:快不快乐,关键看带货 来源:36氪

流量增量木有了之后,各方对于流量的渴求更加激烈,电商就是其中佼佼者,目标只有一个:低成本、高转化、高活跃!但现实是,移动购物平台的获客成本不断上涨,各家都在寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式。同时下沉用户、90后、00后,这些逐渐进入到了大家的视野。这导致,过去一年来,虽然移动购物行业TOP3平台合计用户已经突破8亿,但是去重之后用户渗透率反而下降了,从86.9%下降至82.1%,这也意味着大量机会正在涌现,尤其是对中小平台来说,如何抓住这种机会呢?

流量成了稀缺资源之后,任一占有用户注意力的应用,本质都是竞争关系,但是,内容类应用,永远都是一种桥梁,从报纸、电视时代开始就是如此。对于90后、00后来说,纯粹的电商,显然不如娱乐化、社交化的生活方式,私域流量减少了“货找人”的环节,降低获客成本:短视频、小程序、公众号与APP之间强势关联、转化、促活,成了关键,手机淘宝凭借淘宝直播构筑的消费新的场景,蘑菇街将图文、直播等内容元素位置靠前展示,吸引了大量年轻女性用户;各家短视频则推出了购物小程序,允许直接带货;很多自媒体也推出小程序,直接带货。

无论是内容电商化还是电商内容化,本质都是带货,怎么才能带的好?具体的不妨看报告吧。

真相只有一个 你我都需直面鲜血

内容电商定义:指以消费者为中心,围绕IP、KOL、直播、热点事件等进行内容创造,实现商品随内容的同步流通与转换的目标,从而提升电商营销效果的一种电商模式

内容电商时代来临,载体并未改变,模式从软广告植入带货向强推荐演变,本文将从两个方面阐述内容对带货和电商的影响

为什么要发展内容电商?

1、移动购物行业对用户的获取成本愈发高涨,正寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式,行业对用户注意力的争夺也同样受到了来自短视频的冲击,月人均使用时长明显放缓,这也为短视频带货提供时长基础

2、虽然头部电商合计规模已超8亿,但CR3有所下降,电商行业对中小企业玩家仍然存在机会

3、在用户侧,移动购物行业迎来新的核心群体,90后+00后合计占比超四成,他们购物欲望强烈,虽然大部分人的收入可能不及年长群体,但易受到诱导,产生冲动消费,线上消费能力明显高于全网总体

4、新时代的年轻人属于乐享一族,纯粹的购物流程逐渐难以满足他们追求娱乐化、社交化的生活方式,相比逛电商,90后00后们更喜欢聊天互动、看视频、听歌,电商行业需要针对他们有所改变

5、经由以分发内容为载体的红人私域流量,内容电商改变了传统电商原本的流量获取方式,减少“货找人”的环节,节约相关营销费用,降低获客成本

6、内容电商能够实现多方位赋能,给全链条参与者带来新价值

现阶段内容电商的两种发展方向

1、现阶段内容电商的发展分为两种方向,一种是电商平台构建内容,改变了原本的流量获取方式,另一种是内容平台的电商化,通过向电商平台导流、或是自建电商,实现平台商业变现

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