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天猫洗护发行业消费趋势洞察报告:“护肤式”护发流行

2019年09月17日 11:49来源:未知手机版

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传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时,护发2.0全新时代正在到来。近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫个护发布《天猫洗护发行业消费趋势洞察》(下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,洞察线上洗发护发行业消费趋势。

CBNData《报告》显示

1、国内洗护发市场潜力较大。线上洗护发市场蓬勃发展,连续两年天猫平台消费金额增速保持在约50%左右。

2、洗护发市场,女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。95后在洗护发品类的消费人数激增,已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。

3、随着大众对洗护发认知的不断升级,洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展,呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。

4、发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等进阶用品成为消费者的“安心之选”,近三年线上进阶护发产品的消费人数呈加速增长趋势。

5、90、95后是防脱护发用品的主要消费群体。一半以上的防脱护发用品是由90、95后购买,且该占比高于该群体在护发用品的人数占比。

6、天猫便携式护发用品消费金额连续三年增加,增幅高达189%。

7、相对于传统的整顶假发,“轻量级”>

洗护发2.0时代来临

江浙沪包邮区人的“护发经费”最充足

简单粗暴的洗剪吹时代已经过去,新时代洗护发理念不断进阶,男士巧手凹发型,女士精致护秀发,才是19年洗护发的最新风潮。

CBNData《报告》指出,洗发护发2.0时代,消费者崇尚头发头皮分区特别护理,预洗到造型每一步不马虎,全链路完成对头发的洗护保养。

虽然不论男女,头发对颜值的影响都至关重要,但整体来看,女性对护发的重视程度普遍要高于男性。美容达人大S就在综艺节目里曾经提到,非常珍爱自己的一头秀发,最亲密的爱人都不能摸,对头发养护的重视程度可见一斑。

CBNData消费大数据显示,洗护发市场,女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。不过不同性别人群在不同品类的人数占比有较大差异,男性在洗发和美发造型产品的占比就高于其在护发造型产品的占比。

整体来看,天猫洗护发市场的主力消费人群在一、二线城市,江浙沪包邮区人民的“护发经费”最充足,上海人最舍得为洗护头发“一掷千金”。

流程精细化

“护肤”式概念深入护发,头皮预洗热度上升

卸妆、清洁、滋养的全面呵护,不仅适用于护肤,也正在向护发界进军。养发从养头皮开始,CBNData《报告》指出,头皮洗护正在流行,近三年线上头皮洗护产品受到消费者欢迎,消费金额呈加速上升的趋势。

有别于传统头发清洁,头皮洗护强调分区洗护,分为头皮预洗、头皮清洁和头皮护理。热度不断上升的头皮预洗可以帮助头皮“卸妆”,以头皮磨砂膏为代表的头皮清洁产品能深入发根,“磨掉”头皮角质深层洁净,而以头皮精华、头皮安瓶为代表的头皮护理产品则从源头对头皮进行护理,”唤醒”健康毛囊,重塑健康头皮。

对于惜发如命的消费者来说,头发的干枯分叉毛糙,危机程度不亚于“烂脸”。CBNData《报告》发现,随着消费者护发态度愈加精细,推动原本始于护肤领域的品类(如面膜、精华、安瓶等)开始向护发界延伸,发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等进阶用品成为消费者的“安心之选”,近三年线上进阶护发产品的消费人数呈加速增长趋势。

需求细分化

进阶护发功效多,防脱固发来一组

每个人的头发都有自己的“脾气”,不同发质和场景引发的头发问题各有千秋,洗护发产品针对多样问题衍生出不同功效。以护发产品为例,除修复滋养和柔顺去躁等基础诉求之外,大众护发需求更为细分, 各色需求不断涌现。

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