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【爱店家】天猫双十一最细最全的规则全在这里

2019年10月09日 14:06来源:未知手机版

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最低标价查看:可以通过【天猫商家中心】-【营销工具中心】-【优惠监控】进入,输入对应商品id查看未来低价详情。

此次天猫双十一价格力取决于“预计普惠成交价VS最低成交价*0.9”。

价格力则是指商品申报后,会根据商品活动报名价及优惠玩法(如购物津贴、全网自动推广店铺优惠券等,详见商品申报页说明),计算出普通消费者基于当前活动价最容易享受到的预计普惠成交价,该预计普惠成交价会和最低成交价进行比较,计算出 “商品价格力”。

但是凡事都有例外,以下特殊情形不会被计入到天猫最低成交价:

(1)天猫购物券—日常,天猫积分,含平台出资的品类券、部分渠道店铺优惠券(具体详情可查看店铺优惠券设置页产品说明)等玩法或工具优惠的金额;

(2)秒杀、免费试用、天猫特殊大型营销活动的预售、新零售线下订单(天梭交易、特权定金及现场分阶段成交交易、家装 汽车行业的快捷收银订单),天猫双11活动商品的成交价格等类型订单。

以下特殊类目不计算天猫最低成交价:

黄金首饰(新)、k金首饰、新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、冰淇淋/冻品、海鲜/水产品/制品、新车/二手车、摩托车整车、鲜花速递(同城)等类目。

满足最低标价规则,才能让商品参加活动;提升价格力,才能让商品在公域有更多的展现。近几次大促充分反映了价格力对流量的较大影响,爱店家提醒商家务必重视!

二、2019天猫淘宝双11活动综述

天猫双十一全球购物狂欢节,作为天猫年度特殊大型营销活动之一,2019年天猫双十一活动主题定位“与世界共赢”,将首度联合中国内地及海外十多家电视同时直播。同时,今年的天猫双11将会有更多的线上线下联动和集团资源加码。据了解,天猫双十一会场分为主会场、分会场和大促外场,分会场分为行业分会场、特色分会场、业务分会场三个部分。参与2019天猫双11活动的商家仍将通过海选报名,按照赛马机制从海选、外场、分会场最终晋级到双十一活动主会场。而在今年双十一活动玩法上,不论是商家自播、主播带货还是用户的UGC内容,都将成为今年双11的重要组成部分。流量支持方面,2019年天猫双十一流量支持包括五大板块,分别是天猫、阿里集团、外部媒体、线下媒体以及电视广告资源。

三、2019淘宝天猫双十一活动 营销管理规定

据悉,活动期间(自2019年10月21日至2019年11月11日),天猫会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)等作为全域资源分配的重要考量因素。如商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足,甚至与该商品在其他渠道的营销政策相比没有竞争优势,均不符合2019双十一对消费者的承诺,天猫将限制、取消这类商家/商品双十一活动全域资源。

同时,系统还会将2019双十一在内的天猫营销活动和搜索结果等公共推荐域流量资源提供给合适的品牌和商家,综合评估的维度同样包括品牌、商家的下述表现:服务能力、产品竞争力、价格、信用度、诚信度、对天猫消费者的专注度等。相应的,活动期间系统可能在由部分公共推荐域引导进入的活动商品详情页展现“场景推荐”区块,将详情页流量在商家间实现共享。

四、2019天猫淘宝双11活动玩法

今年天猫双11活动除了满减、全场五折、限时抢购、直通车之外,内容导购和直播是今年双11会贯穿始终是核心营销玩法;另外,2019天猫双11的重点机制包括:千人千面的个性化展示、国际品牌加入实现全球化、线下门店发货全渠道运营、直播等内容营销以及娱乐化的双11晚会。其中,线下门店同步发货将成为本次双11的重要打法。随着消费主流群体构成发生改变,内容化和社区化必然成为服饰主要的运营方向。而在2019天猫美妆双11商家大会上,将“靠脸吃饭”,串联明星、IP、粉丝会员玩一场颜值大咖接力赛。淘宝小二提到,从猫客粉丝趴、直播到手淘的社区、清单、达人直播,今年淘系提供了越来越多内容运营的生态和阵地。

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