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提前造势抢C位 京东11.11的主场野心

2019年10月20日 12:53来源:未知手机版

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来源:《中国经济周刊》

京东零售CEO徐雷(左三)携高管启动“11.11京东全球好物节”

现在的京东,需要一场大战,更需要一场胜利。

从去年年底到今年上半年,京东进行了公司发展历程中力度空前的架构调整,震荡期中,外界的质疑声纷起。如今,终于从至暗时刻走出来的京东,新的队列阵型已经集结完毕,只等着捋起袖子大干一场。

而这个京东11.11,无疑是最佳时机。

史上投入最大的京东11.11   千亿补贴抢占C位

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

10月15日,京东零售集团CEO徐雷宣布,2019年“京东11.11全球好物节”正式启动,成为了今年双11电商平台中,最先起跑的一家。

不仅率先出发,京东为了抢占今年双11的“C位”可谓非常拼。百亿补贴、千亿优惠、12亿件低价好物、2亿件反向定制产品、PLUS会员至少省90亿元……“今年的京东11.11是京东史上投入最大的一次,京东将予以商家和消费者史上最大力度的补贴。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示。

韩瑞把今年京东11.11的玩法总结为“三大战略”和“九大布局”。

“三大战略”即打造超级购物盛宴、供应链整合创新和惠及下沉新兴市场;“九大布局”则是指在5G、生活服务、大秒杀、全民互动、海囤全球、PLUS会员、新品、预售、京喜九大领域重点布局。在此布局下,预计今年京东11.11将售出12亿件低价好物、2亿件C2M(反向定制)产品,并触达超5亿下沉新兴市场用户。

面对记者提出的“今年京东11.11的最大亮点是什么?”这个“年度必答题”,韩瑞表示:那一定是“超级百亿补贴千亿优惠”了,京东投入大量的补贴和资源给予消费者和商家,只为击穿行业底价,让大家一定买得爽。

据介绍,今年京东11.11,消费者可以享受到海量爆品疯狂秒杀、全民互动瓜分奖金、大额神券狂欢、京东金融瓜分十亿京贴等多种让利方式,覆盖明星爆品、大牌新品、全球好物、甚至生活服务等多个领域,消费者从互动活动、预售、支付等多个环节都可以“薅到羊毛”。

韩瑞透露,京东11.11期间,京东秒杀每天推出上万款超级爆品,这些爆品既有国内外知名品牌超级单品,以全网最低的补贴价引爆消费者热情;也有知名品牌常青款商品,涉及冰箱、电视、手机这种单价较高又常用的“大件”消费品;还有牛奶、鸡蛋、纸巾这样日常生活必需品,价格绝对市面少见。

品牌驻场比肩618    全面发力显主场势能

京东集团副总裁、京东零售集团平台生态负责人林琛

京东11.11不仅是京东自己的大戏,更是全行业的舞台。据透露,这个京东11.11会有包括合作伙伴在内的上千万人共同筹备。仅在京东大厦,11.11期间就将有超过5万人次的品牌商家伙伴进驻,再创驻场人数纪录,比肩618。

以OLAY玉兰油品牌为例,OLAY这次要派出12人的团队进驻京东12天,大家每天都会及时做数据分析、活动调整等工作,可以说是要和京东小伙伴们“同吃同住同劳动”。

据韩瑞介绍,这个11.11,京东将联合各大品牌以京东小魔方、海囤全球、大秒杀、京喜等业务为阵地,以海量好物满足高品质消费需求。

价格之外,新品也是电商大促的关键。除了京东今年推出的新品首发阵地“京东小魔方”,大量C2M产品也会是这个京东11.11的一大亮点。C2M,即根据消费者需求进行反向定制,这也是当前供给侧升级的一大特点。作为最早布局C2M的企业之一,京东已经占据C2M的“制高点”。

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