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国产化妆品质量安全“步步高”

2019年05月15日 16:18来源:未知手机版

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国产化妆品质量安全“步步高” 发布时间:2019-05-15 作者:庞建新

中国消费者报讯(本报记者 庞建新)日前召开的全国化妆品抽检工作会议披露,2018年国家药品监管部门共组织抽检15465批样品,抽检合格率为94.6%,比去年提高2.4个百分点,我国化妆品安全形势总体稳中向好。

化妆品与消费者的生活息息相关,其安全已经成为人们关注的新热点。随着电商购物和网红经济的繁荣,化妆品行业一些非法添加、假冒伪劣、利用网络制假售假等问题多发频发,化妆品安全面临新挑战。业内人士表示,国产化妆品要想赢得消费者信赖,需要企业 质造 给力,同时需要政策支持和职能部门加强监管力度。

国抽 大考合格率高

国产化妆品成为2018年 国抽 主要对象,《2018年国家化妆品监督抽检工作总结报告》显示,从产品生产地来看,抽检样品主要以国产产品为主,共抽检 12681批,占比达82.0%。生产地涉及27个省(区、市)。据了解,2018年化妆品抽检工作在抽检范围广泛覆盖的原则基础上,侧重地市级、县级地区的化妆品市场抽检,包括美容美发场所、集中交易市场、网络经营店等多种场所。

数据显示,2018年化妆品监督抽检共抽取了7类产品。其中,抽检宣称祛斑/美白类产品3498批,面膜类产品3662批,防晒类产品2473批,祛痘/抗粉刺类产品2191批,染发类产品1552批,烫发/脱毛类产品1485批,养发类产品604批。抽检结果显示,防晒类产品合格率为93.8%,面膜类产品合格率为98.8%,祛痘/抗粉刺类产品合格率为99.7%,祛斑/美白类产品合格率为99.6%。其中,面膜类化妆品抽检样品不合格原因,主要是违法添加糖皮质激素和微生物指标超标。染发类产品不合格率较高,主要不合格项目为 染发剂检验结果与特殊用途化妆品批件或标签标识的染发剂不符 。不过,大多数产品所用原料及用量符合《化妆品安全技术规范》要求,产品安全风险较低,因此消费者不必恐慌。

此外,数据表明,直辖市及省会城市等较大城市的化妆品安全质量良好,通过商场、专卖店、超市等正规渠道流通的化妆品安全质量较好,市县/区县及县以下地区抽检的化妆品不合格率相对较高。

正是这些小小的口红、面霜等化妆品撑起了我国近3千亿元规模的化妆品市场。国家统计局发布的数据显示,2018年我国限额以上企业化妆品类零售额为2619亿元,同比增长9.6%。在 美丽经济 繁荣下,国产化妆品品牌正在不断崛起。前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,国产品牌百雀羚的市场份额从2014年的1.4%增长至2017年的2.3%,位列化妆品品牌市场份额的第二位;自然堂从2014年的1.3%增长至2017年的1.7%,位列化妆品品牌市场份额的第五位,国产化妆品市场占有率上升趋势明显。

对此,北京工商大学商学院副教授陈立彬表示,经过多年的发展,国产化妆品的品牌经营达到了相对成熟的阶段,大多数品牌形象具有自身特色,市场定位比较清晰,已对特定的消费群体产生一定的吸引力。

国产品牌应该小而精

从小规模起步、工业化生产、海外品牌收购,到如今的国产品牌层出不穷,国产化妆品已进入新的发展阶段。一方面,国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新,市场份额越来越高;另一方面,随着90后逐步进入职场,成为新的护肤大军,电商直播、网红经济、快闪新零售等营销方式大热,国产品牌个性化的营销步伐加快。

在产品和渠道的多重发力推动下,国产化妆品正在追赶年轻人的脚步。2017年百雀羚通过短视频营销以及跨界玩法俘获了一批年轻消费者,并于同年 双11 创下24小时销售总额2.94亿元的纪录。2018年,自带流量的 故宫博物院文化创意馆 推出首款彩妆六色故宫口红,引发全网关注。如何持续突围,从昙花一现转变为基业长青,成为国产品牌共同的难题。

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