位置:中国电商网 > 物流 > 正文 >

电商抑价? 茅台比周杰伦演唱会门票难抢太多

2019年10月10日 00:23来源:未知手机版

20z网址导航,李贵君,2011手机qq官方下载正式版免费

有专家认为,只有改变人们对该产品的预期,比如对市场走势预期的改变,才是不再有炒作空间的关键。

从10月11日0时0分0秒开始,到10月17日18时0分0秒结束,苏宁超市自营的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯) 酱香型白酒消费者预约战又将打响。预约成功后,次日将开始的第二轮飞天茅台线上抢购战更是拼“手快”:10月18日10时0分0秒开始的抢购,仅持续1小时50分。

和苏宁易购不同的是,同样中标贵州茅台酒销售有限公司服务商的天猫则从国庆节开始,每天白天和晚上10点整均可抢购飞天茅台酒。有网友表示,天猫超市的茅台比周杰伦演唱会门票还难抢。

但两家电商卖出的酒依然在短短几秒内一抢而光。早在国庆节前,随着茅台厂家对传统经销商渠道、线下商超渠道和刚中标的两大电商渠道的商品密集投放,市场上被炒得越来越高的飞天茅台酒价终于被摁下“高贵的头颅”:短短一周市场一批价每瓶下滑五六百元!

国庆后的茅台酒走势备受关注。作为新渠道的全国综合类电商能否成为让茅台酒市场价归至理性的利器?

近日,营销学博士、海南大学管理学院教授孙洪杰接受21世纪经济报道记者采访时认为,由于产品相对稀缺,产量有限,目前飞天茅台酒无论采取何种渠道进行销售,

短期内较难彻底消除游资炒作。但拥有技术的电商新渠道在很大程度上优于传统渠道,尤其是综合性电商对消费者的触及度和透明度更高。

他同时指出,由于电商的投放份额有限,目前厂商小批量的投放只能让想买酒的群体中部分人买到而已,所以解决不了市场上茅台酒高价的问题。电商渠道的存在,只能在一定程度上减轻炒作。

低至3%的抢购成功率

10月9日,阿里巴巴集团公关部发给21世纪经济报道记者的数据显示,10月1日-7日,超过600万人次在天猫超市抢购茅台酒,猫超的白酒成交额同比增速达11倍。

截至10月7日18点,苏宁易购显示,自10月1日0:00开启预约抢购该款茅台酒,已有超过36万人预约成功。按该平台的预约和抢购规则,同一用户单笔当月限购2瓶。10月8日上午10时,预约成功的消费者开始网上“秒杀”飞天茅台。目前,第一批苏宁自营茅台酒已经抢购完并发货。

与苏宁易购的预约模式不同,天猫超市直接 “抢”。从10月1日起,每天10时和22时,消费者都能以1499元/瓶的价格在天猫超市购买500ml装53度飞天茅台。同一用户在180天内最多购买2瓶。

虽然最终飞天茅台花落多少家,上述两家综合类电商均未公布成交订单数和发货量,但从公开数据来看,预约者多,成交者少。

成交者的比例到底低至多少?21世纪经济报道记者大致算了笔账。

9月20日, 贵州省招标有限公司对贵州茅台酒全国综合类电商公开招商首批公示结果,入围服务商是浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司。按7月18日贵州茅台酒销售有限公司发布的招商公告,飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)的总供货量是400吨,服务商供货量按照综合排名先后顺序分别为170吨、130吨、100吨。中标合同签订到今年12月31日。

按公告显示顺序,天猫在前。如其获得供货量为170吨,年底前按其可卖的上述规格飞天茅台酒计算,一吨为2124瓶酒,共有361080瓶酒。国庆期间按阿里巴巴集团公布的600万人次每人次购买2瓶计算。即使36万瓶全部一次性投放市场,这么多人次抢购到茅台酒的比例近为3%。

再看苏宁易购。按供货量130吨计算,其在年底前可卖276120瓶飞天茅台酒。国庆期间,在37万人次的预约下,每人能买到2瓶茅台酒的比例为37%。

这一比例看起来很高,但实际成交比例要看供给量的大小。显然,无论是天猫还是苏宁易购,都不可能把第四季度所有飞天茅台酒的量在国庆7天全部放掉。

本文地址:http://www.shangoudaohang.com/wuliu/217766.html 转载请注明出处!

今日热点资讯