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暗流涌动:京东在奢侈品电商领域的加快布局

2020年03月26日 10:18来源:未知手机版

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   近年来奢侈品零售行业出现了整体复苏的趋势,国内电商巨头们都在积极布局奢侈品领域,而京东也正编织一张能够囊括更多消费者的奢侈品电商网络。

 这个月月初,奢侈皮具世家Delvaux 宣布与京东展开合作,正式开启其电商之旅,品牌首家官方线上旗舰店也已在京东盛大启幕。
Delvaux 于 1829 年在比利时布鲁塞尔成立,以其注重创新的处世诀窍、卓越的皮革工艺和丰富的历史价值闻名于世。通过提供专属电商服务,Delvaux 将为中国顾客提供全新的优质 购物体验。
   Delvaux 首席执行官 Marco Probst 在此间表示:“我们一直在寻找机会为顾客创造非凡的购物经历,并努力提供独一无二的高品质服务。京东的独特之处在于它既能保证商品的真 实可靠性,又能提供如承诺般的高端服务。我们期待,在开拓中国电商市场的同时,巩固这种优质的合作关系。”


同时,京东时尚居家平台事业群国际业务部总裁蒋科表示:“我们很高兴能与Delvaux 这个优 雅、传统的比利时品牌合作,为中国顾客提供令人赞叹的精品皮具,这些产品将会采用专人、专车的高端快递服务京尊达送到顾客手中。
Delvaux 选择京东作为其在 190 年历史中首次开 幕线上旗舰店——这一具有历史意义的里程碑式的合作伙伴,是对我们的巨大信任。” 
自 2017 年推出奢侈品业务以来,京东已经与全球 200 多家奢侈品牌建立了合作关系。京东的白手套送货服务——“京尊达”更是为线上购物提供了高度个性化、充满礼遇的贴心服务以及创新的线下体验。
 距离官宣Delvaux尚不到一周,意大利潮牌Msgm和美国知名设计师品牌Proenza Schouler也入驻京东。之后,最近几年大热的极简风代表品牌By Far也入驻京东开设了自营旗舰店。 



我想Delvaux全球首席执行官Marco>事实上,短短两年,京东就吸引了超过200家奢侈品牌官方入驻,去年5月与全球时尚垂直电商Farfetch的合作,又为其引入了数以千计的品牌。为什么京东对奢侈品牌有更强的吸引力?
最主要原因是,京东特有的奢侈品牌入驻模式,具备风险更可控、正品有保障的优势,庞大的高端用户基础,对奢侈品牌更具吸引力,其次京东的数字化能力赋能奢侈品牌特有的“体验性”要求,在对新中产崛起的今天,无疑是更吸引力的。
具体来讲:
奢侈品入驻京东的模式品质更有保障,风险更可控。
中国奢侈品消费的年轻群体,他们按理说是互联网的原居民,但却仍有88%的年轻消费者选择在线下门店购买奢侈品,原因也很简单,就是怕买到假货。
而奢侈品牌之前对电商平台很谨慎的一个原因,也是怕假货。如今在疫情的影响下,年轻消费者减少外出购物,这一需求肯定是被压抑了。所以,哪个电商平台能让消费者足不出户,放心买到100%的正品,谁就有大机会。
机会是留给有准备的人的。拥有数字化能力的京东早已发现并着手满足年轻奢侈品消费者的需求。
为此,京东打通了线上技术优势与线下服务之间的联结,实现由购物网站向更为立体的虚拟门店转变,对于互联网原住民的千禧一代,流畅舒适的电商平台购物体验甚至比实体店购物更具吸引力且节省时间,这也让京东奢侈品在疫情之下的竞争力与优势愈发凸显。
另外,众所周知京东从创建之初,对假货就零容忍,100%正品的保障,这和奢侈品牌的精神理念是一致的。具体来看,京东目前销售奢侈品是主站平台,一种是品牌的官方旗舰店,品牌直接在京东上开店,通过京东的一些基础服务设施,例如京东金融,京东AR技术,京尊达高端配送服务等,让消费者在线上购物也能享受到尊贵的购物体验,Delvaux采取的就是这种模式,同时也能做到与线下步调一致,同步上新。让消费者足不出户购买到品牌新品和限量款。

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