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电商冲击下商业地产调整 商铺投资只有少数人赚钱

2018年08月31日 02:51来源:未知手机版

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随着电商的迅猛发展,传统零售消亡论甚嚣尘上,产业链上正大规模布局商业地产的开发商,迎来新的机遇和风险。

关店调整是否能产生效果?

实体商铺的投资价值是否会由此打上问号?

一铺养三代的传奇还能延续吗?

百货业态调整引关注 提升人气是王道

欲戴王冠,必承其重。虽然已经坐稳内地商业地产的头把交椅,但前不久刚刚在港交所实现上市的万达,却在近日被爆出关店的传闻。据报道,此次万达准备关闭约10家经营不佳的万达百货,另外还打算压缩约20多家百货楼层。涉及关闭的万达百货位于宁波、青岛、沈阳、芜湖等城市,而涉及压缩百货楼层的万达百货则位于无锡、厦门、烟台、常州等地区。已经大面积撤柜的包括东莞长安万达百货、青岛李沧百货,于2009年11月27日开业的青岛CBD万达百货也有14600平方米面积进行了业态调整。

业内人士表示,虽然以往万达也曾就业态进行过调整,但像这次一样的大动作却比较少见。“关闭盈利能力不强的百货门店,对外出租或者转为其他经营业态,以提升公司的财报表现或许是直接原因”。据了解,目前万达在全国约有近百家百货,基本都是结合万达商业地产即万达广场开设的,万达广场作为购物中心业态,除了百货,还有很多其他招商引入的餐饮、服饰等,现在实体商业最注重的就是人气,做整体业态调整,增加引入能提升商场人气的餐饮、体验式业态,也能提升整个综合体的业绩表现。”上述人士表示。

公开资料显示,万达百货 2013年完成收入154.9亿元,尽管同比增长39%,但全年仅完成计划的91%,净利润增亏7%。这是万达百货历史上第一次没有完成利润计划,万达百货也是该年度集团内唯一完成指标不佳的公司。值得一提的是,万达集团董事长王健林曾提出万达百货要到2015年年底实现盈利的时间表。

电商冲击 实体商业必须面对的困境

实际上,近年来大幅调整商业业态的购物中心绝不在少数,这其中一个公认的原因就是飞速发展的电商对传统商业的冲击。当互联网全面深入我们的生活,广大消费者的商业行为逐渐脱离店铺和实体,不仅改变了商业格局,商业地产也面临挑战。从一些机构发布的数据显示,网购的品类主要集中在服装饰品、化妆品、数码电器等标准化电子产品。也就是说,受电商冲击最大的是传统百货业,服务业态和体验业态尚不明显。这也意味着,以传统百货业为核心的商业地产将面临巨大冲击。

在世贸天街一家新开不久的全球连锁服装品牌店,一位店员对在试衣间里久久不出来的年轻顾客颇有些怨言。“有一些女孩子常来试衣服,在试衣间里试好久最后也不买,其实我知道,她们都是来抄号的”这位店员说。面对各品牌服饰店、鞋店动辄几百甚至上千元的高价,不少消费者纷纷到专卖店试穿衣服、鞋子,然后记下型号,再上网购买。相对于实体店越来越高的商品价格,更多消费者选择了网购。虽然网店和实体店的主流顾客群有差别,但市场蛋糕有限,网上消费无疑成了传统商铺最有力的抢食者。

“服饰这类业态以往是购物中心最喜欢招商引入的,因为服饰的销售价格通常是成本价的10倍以上,利润空间巨大,于是服饰业态的承受租金能力非常强。相对而言,餐饮消费单价低,承受租金能力低。所以考虑到租金收益,以前购物中心最喜欢服饰业态。然而在电商发展起来以后,对上述业态布局产生了很大冲击:由于电商对服饰产品、日用百货的替代性很高,很多人网购上述标准化产品,那么实体店服饰业态以及日用品就失去了大量客源,缺乏人气。反而是餐饮、电影院等无法用网购替代的体验式业态能聚集大量客源。”业内人士表示。

应对挑战

差异化经营 体验式消费 多元化发展

在探访北京朝阳大悦城、富力中心等商业综合体的过程中,我们能看到,比起业态调整以前,餐饮、电影院等体验式业态的占比有着明显的提高。这也成为商业地产项目较为集中的应对方式。

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