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蘑菇街市值为何跌掉近九成 电商陷“流量焦虑”

2019年07月18日 09:04来源:未知手机版

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 亏损扩大、市值缩水、增长乏力、月活减少……作为一家老牌的垂直电商平台,蘑菇街的年度业绩报告显示,整个2018年的MAU仅为3280万,月活买家的增长相较去年几乎陷入停滞状态,股价更是在上市以来跌掉近90%。

实际上,在互联网+人口红利走入尾声、线上获客成本高于线下的情况下,整个电商领域都面临着“流量焦虑”,一场场突围战正在线上线下以各种模式进行着。

蘑菇街“跌跌不休”

前景堪忧

都说女人的钱最好赚,但是有“她经济”概念股之称的蘑菇街,却在最近的半年内市值暴跌近9成。

自2018年底登陆纽交所成为“时尚科技第一股”后,蘑菇街便“跌跌不休”。至今年7月16日美股收盘,蘑菇街虽然涨1.44%,报2.82美元,但市值刚刚过3亿美元,与当初曾最高超过24美元的股价相比,已经跌掉了近9成。

就在5月30日,蘑菇街公布了2019财年第四季度和2019财年财务业绩。截至2019年3月31日,蘑菇街平台GMV(成交总额)为174.08亿元人民币,同比增长18.7%。相对于淘宝、京东,在万亿GMV规模上仍保持着较高的增速,蘑菇街的增速令人堪忧。

成为“时尚科技第一股”后,蘑菇街的股价可谓是“坐滑梯式”下滑。2018年财报发布后,蘑菇街股价跌了5.4%,按照去年12月28日最高价21.39美元/股、今年6月20日3.03美元/股计算,蘑菇街股价已暴跌85.8%。

回顾蘑菇街的发展历程,可以发现蘑菇街一直在求变。2011年,蘑菇街正式上线,立足于“她经济”,当时蘑菇街主打内容导购模式:用户在平台上选中商品后,直接跳转至淘宝,蘑菇街从中赚取导流分成。

当年,突飞猛进的蘑菇街也被众多投资机构青睐:2014年,完成C轮融资,估值高达10亿美元;2015年,蘑菇街为“打天下”的众多老员工们涨薪50%。

但在2013年前后,蘑菇街和竞争对手美丽说共同在遭遇生存危机后,最后在双方股东的撮合下,最终走到了一起。2016年1月,蘑菇街与美丽说正式宣布合并,估值达到30亿美元。

合并后,蘑菇街还搞起了网红直播、商家导流,甚至开设店铺等一系列动作,但依然错过了发展机会。而竞争对手如唯品会、小红书等新贵已纷纷崛起,这使得蘑菇街的市场空间被进一步压缩。

“像蘑菇街这种相对较小的平台,在供应链体系中不具备太多的溢价能力,很难说它的供应量能不能做好。”资深互联网行业观察家丁道师指出,其实说社交网络,它前期是被淘宝分拆的,后期腾讯也并未进行大规模投入。所以说,一旦失去巨头支持,蘑菇街本身获取流量的能力堪忧。

电子商务研究中心主任曹磊则表示,虽然GMV和营收双增,但蘑菇街上市前就存在的重要问题:月活买家的增长几乎陷入停滞,依然没有得到解决。尽管蘑菇街目前在直播上下了不少功夫,但现在的直播,在未来将是所有电商的‘标配’,这一行业趋势在2019年会更为突出,如何做到差异化,也是一个亟需解决的课题。

电商陷入集体焦虑

争抢流量

实际上,蘑菇街的糟糕局面,并不是电商的个别现象。当下的众多电商已陷入了集体焦虑。

在资深互联网分析人士孟永辉看来,随着用户消费升级时代的来临,用户不仅需要快速、低价,他们还更加关注在购物过程当中的真实体验。体验式购物,日益成为后互联网时代越来越多用户的新需求。

今年的“618”,相比往年的“618”,堪称是竞争最为激烈的一次酣战。天猫、苏宁、拼多多均加大促销力度,推进市场下沉和用户拉新。根据京东公布的“618”战报,2019年6月1日~6月18日,京东累计下单金额达2015亿元,同比增长26.57%。据星图数据统计的50家电商销售数据,2019年“618”期间全网销售额为3180.75亿元,同比增长11.81%,较去年同期80.82%同比增速大幅下滑。

整体市场的下滑背后,是各家电商用户增速放缓,流量获取成本不断提高的现实。方正证券最新研报指出,目前国内线上流量红利期进入尾声,电商巨头引流成本不断增加。目前我国线上零售渗透率超过18%,阿里和京东两大电商巨头的活跃买家数及GMV增速呈现下降趋势,边际获客成本和2014、2015年相比翻倍增加。

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