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1h突破1000亿!各大电商平台双十一营销战绩报告

2019年11月12日 06:10来源:未知手机版

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双11 | 电商平台 | 造节营销

交易额再创新高!

狂欢背后看各大电商平台如何布阵双11

已经持续了11年的双十一全球购物狂欢节,在今天再度燃起熊熊火焰。根据双11实时交易数据显示,阿里巴巴天猫平台仅用时1分36秒,便成功超越100亿成交金额;经过1小时03分59秒,其成交额成功实现1000亿元;历经16小时31分12秒后,成交总额突破2135亿元,超越去年全天。京东平台从11月1日零点到今天零点,在十天时间内累计下单金额突破1313亿元。苏宁易购的3C家电产品,则仅用时1分钟就取得了成交额突破10亿、苏宁国际破亿元的成绩。

这个最初由阿里巴巴发起的购物游戏,经过几年的发展已经成功蜕变为一场全民的购物狂欢节。各大电商平台在双11当天的交易额每一年都在不断被刷新与打破,仅这一天的交易额或许就能平肩其一个月的销量。因此,面对双11的巨大利好,各大电商平台纷纷提前布局,扩大品牌传播声量,率先抢占消费者心智。

天猫

1. 天猫六城藏盲盒,玩起「全民找猫猫」游戏

天猫双11推出限定版盲盒猫公仔,包含探险喵、极客喵等共六款公仔,天猫顺势发起「全民找猫猫」全城寻宝游戏,将公仔分别藏在杭州、北京、上海、广州、重庆、成都六个城市中,基于视频提供的线索,用户只要找到任意一只公仔带上 #全民找猫猫# 话题、发布合影凭证即可获得整套盲盒,其中杭州站还藏有花呗公仔,找到将有机会获得花呗帮还购物车彩蛋。

在“盲盒热”还未消散的当下,天猫借助盲盒玩法,以“盲盒+玩具+惊喜”为立足点,精准契合当下年轻用户群体倾向于在各大社交媒体上进行交流与互动,以满足自身在自我表达与社会交往层次的需求,在双十一到来之际,成功带动了消费者的分享欲望,为天猫积累了更多的传播声量。

2. 天猫推出「理想之城」,引爆线下狂欢

在双十一到来之际,天猫率先推出「理想之城」线下狂欢活动,于11月1日登陆全国各大城市。许愿猫空降线下11城11街,带来沉浸互动、名人聚集和惊喜福利。针对不同的城市,「理想之城」有不同的主题及活动,如「5G 之城」深圳与王大陆探索生态智能场景,「活力之城」杭州呈现活力潮服秀,「冬奥之城」北京与张继科、苏炳添邂逅冬奥吉祥物,还有 11 座美食之城带来地域美食,把许愿猫带到消费者身边,让愿望一一实现。

天猫的这座“理想之城”,不仅为天猫商城中各大品牌提供了更多触达消费者的场景,也让当地城市市民提前体验了双11全球购物狂欢节的气氛与福利惊喜。通过提前引爆用户的热情,为今年双11期间天猫的消费战役备足了“粮草”,引领更多消费者加入双11购物狂欢中来。

3. 天猫联手飞猪,为双11点亮全球地标

今年,天猫双11全球狂欢节从10月21日零点开启,飞猪的全球旅游好货也同步上线。此次天猫联手飞猪游历七大洲完成全球打卡之旅,携手阿布扎比旅游局、芬兰旅游局、日本环球影城等众多全球旅行商家献映点亮全球大片,并发起品牌点亮全球活动。

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